电通中国发布《中国电动车市场的成功之路》白皮书 ：高端市场仍有巨大潜力

原标题：电通中国发布《中国电动车市场的成功之路》白皮书 ：高端市场仍有巨大潜力

中国电动车市场目前的现状如何？未来面对着哪些机遇与挑战？6月16日，电通中国在上海发布了《中国电动车市场成功之路》行业白皮书，通过专业分析电动车消费者行为、心理和购买习惯，深度解读互联智能时代，中国电动车市场的发展潜力和创新营销。

记者获悉，该报告由电通携手冠思集团、银联智策和TalkingData 联合出品，对包括传统油车和电动车在内的海量消费交易数据进行分析，为业内企业提供了面向未来的洞察与营销策略。

在16日举行的线上发布会上，电通中国首席执行官黄国文表示，中国电动车市场竞争愈发激烈，了解购买者的消费选择，可以更明智地发现市场增长机会，并界定与潜在消費者的互动领域，助力在快速变化的市场赢得更多发展。

白皮书显示，根据地区和城市来分析，中国电动汽车消费者在东部地区、南部地区和一线城市的支出比例较低。电动汽车消费者的平均支出（所有支出类别合计）与传统汽车消费者的平均支出相比，要低33%。这表明在中国购买力最高的地区，对电动汽车产品仍有巨大的需求未被释放。

针对消费者行为的研究发现，传统汽车的购买者似乎更倾向于消费大额商品，如房产、珠宝等。而电动汽车消费者则更趋向于以休闲为主的消费模式，如咖啡店、电影院、体育活动和旅游。虽然传统汽车的消费者也表现出类似的行为，但程度较电动汽车消费者轻。

此外研究还发现，在全社会人口老龄化的大环境下，年轻一代将成为推动汽车行业未来增长的主力军。汽车也将从“交通工具”转变为“个人出行的移动终端”。消费者的决策路径、对新能源车品牌的印象、对于“高端”的定义等决定最终购买的因素正在重构。

冠思中国首席执行官黄平花表示，我们的研究结果显示，大多数传统高端汽车品牌的购买者仍在等待适合他们需求的高端电动汽车产品。因此，电动汽车市场仍然存在巨大潜力，尤其是在中高端市场。