东方时评丨首届消博会，一场“老”与“新”的融合

原标题：东方时评丨首届消博会，一场“老”与“新”的融合

5月10日，在海南省海口市举行的首届中国国际消费品博览会，完美闭幕。这是一场消费精品盛会——约70个国家和地区的2600多个国内国际品牌，以线上线下相结合的方式参会。4天时间，各类采购商和专业观众数量超过3万人，进场观众超过24万人次。

在这些琳琅满目的消费品中，许多老字号格外引人注目。如拥有80多年历史的国民品牌冷酸灵，带来了与国家博物馆联名的“新国宝”牙膏，还有令人啧啧称奇的火锅味牙膏；新上市的迷你款、草药加强版可乐同样赚足了眼球。仔细看这些老字号品牌，其实都有一个共同的特点：新。

“老”和“新”，这两个截然相反的形容词，竟然一起聚集在了这些老字号商品身上，对于现场观众，以及在线上“云围观”的网友来说，本身就是一种全新的体验。是的，时代在变，老字号品牌也在以不断进化的面貌示人。没有一层不变的传统文化，只有与时俱进的潮流产品。

值得一提的是，除了产品新，此次消博会还呈现了新的展示形式。为触达更多消费者，海南广播电视总台联合短视频社交平台快手开启“大小屏联动”组合玩法。一边通过多个卫视、频道进行专栏专题报道，一边邀请快手头部主播详细盘点消博会亮点。这种官方与民间的协作、互补的联动模式，也让消博会更加立体地呈现在公众面前。

消费主力的年轻化，势必倒逼老字号产品融入新元素、新潮流。正如中国（海南）改革发展研究院经济研究所所长匡贤明所说，消费升级为老字号焕发新机带来机遇，在传承品质和文化内涵的同时，创新理念、产品、服务，才能把年轻人转化为“铁粉”。

需要认识到，这种思维方式的转变，并不是为了讨好年轻人，而是实事求是，从客观现实出发，针对真实的市场需求做出最灵动的反应。创新也并不是意味着，年轻人喜欢什么，我们就去做什么；而是通过对市场的深入观察和研究，主动去捕捉审美理念和消费观念的变化，进而做出可以引领潮流的产品。

事实上，近年来，国潮不断流行、国货不断上新，这是可喜的形势，值得引导和助力。同样是在5月10日，百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮十年关注度上涨超五倍；其中，2021年国货品牌关注度是洋货3倍，技术驱动下，在手机、汽车、美妆等领域中国品牌全面崛起。

但是，仍然要看到，国内一些老字号影响力的局限性，它们还有待昂首阔步地走出去。值得一提的是，这届消博会的主题就是“开放中国，海南先行”。我们的国货品牌，不仅要在国内市场中占据重要地位、甚至主导地位，还要在将来尽可能地去占领更多的全球市场，服务更多的海外消费者。（王静颖）